智能手機(jī)的全面普及和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的全覆蓋，造成消費(fèi)者信息獲取渠道的更迭。誰(shuí)能在信息接入點(diǎn)上第一時(shí)間接觸用戶進(jìn)而抓住用戶，誰(shuí)就占領(lǐng)了營(yíng)銷的制高點(diǎn)，網(wǎng)絡(luò)品牌推廣已然成為物流企業(yè)戰(zhàn)略級(jí)的重要決策。
網(wǎng)絡(luò)品牌推廣四大誤區(qū)
1認(rèn)為品牌推廣是資金雄厚時(shí)才做的事
有些物流老板，抱著等到“有錢”了再去做品牌推廣這種想法。
在如今的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下，一個(gè)企業(yè)無(wú)論何時(shí)都處于直面消費(fèi)者的狀態(tài)下，用戶足不出戶都可以通過(guò)第三方或他人評(píng)論看到關(guān)于你企業(yè)的動(dòng)態(tài)評(píng)價(jià)；同時(shí)由于行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的高度飽和，大家都拼命的在用戶面前曝光，以求更快占領(lǐng)用戶心智。
而你還在“等待”，企業(yè)不知不覺(jué)就湮滅在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中。
2照搬照抄其他企業(yè)的推廣方式
推廣方式只是一個(gè)輔助手段、只是表象，深層出發(fā)點(diǎn)是物流企業(yè)自身產(chǎn)品調(diào)性和當(dāng)前戰(zhàn)略側(cè)重。
因此使用什么推廣方式，是需要量體裁衣的，照搬照抄不僅達(dá)不到自己的真正需求，而且一味照搬，會(huì)讓消費(fèi)者產(chǎn)生厭惡的排斥心理。
3對(duì)自身的品牌價(jià)值認(rèn)識(shí)不清
網(wǎng)絡(luò)推廣是把你的產(chǎn)品或服務(wù)的亮點(diǎn)，通過(guò)專業(yè)人士操作去放大給消費(fèi)者，假如你自己都沒(méi)搞清楚自己的亮點(diǎn)是什么，那就是越俎代庖主隨客便了。
目標(biāo)不明晰，推廣的結(jié)果與實(shí)際需求不符，這種推廣只能叫“無(wú)腦燒錢”。做品牌推廣，需要專業(yè)人士來(lái)深挖產(chǎn)品特色，而不是王婆賣瓜式的“自嗨”。
4短時(shí)間內(nèi)要推廣效果
很多物流企業(yè)主認(rèn)為花了錢就要立馬出效果——這不是鐘點(diǎn)工，付出立刻就有回報(bào)，哪怕是最基本的SEO優(yōu)化，也需要一個(gè)搜索引擎收錄的時(shí)間過(guò)程。
一次推廣的考察期理論上是1~3個(gè)月。很多企業(yè)因?yàn)檫@種心理，對(duì)網(wǎng)絡(luò)品牌推廣淺嘗輒止，造成之前的投資變成了“沉沒(méi)成本”，同時(shí)進(jìn)入排斥網(wǎng)絡(luò)推廣的惡性循環(huán)。
重新認(rèn)識(shí)網(wǎng)絡(luò)品牌推廣
信息化≠網(wǎng)絡(luò)品牌推廣
很多企業(yè)會(huì)認(rèn)為建了網(wǎng)站、微博或微信公眾號(hào)，定期或不定期發(fā)發(fā)信息，偶爾再找些媒介合作，就算是網(wǎng)絡(luò)品牌推廣了，這是概念性錯(cuò)誤——這只是實(shí)現(xiàn)了信息化你知道嗎？平時(shí)在媒體或互聯(lián)網(wǎng)上看到的那些營(yíng)銷熱點(diǎn)，大到百萬(wàn)人傳播的病毒式營(yíng)銷、小到一則引人主動(dòng)轉(zhuǎn)發(fā)的微博段子，其實(shí)背后都是一個(gè)個(gè)團(tuán)隊(duì)的集體工作成果。一個(gè)網(wǎng)絡(luò)品牌推廣團(tuán)隊(duì)至少要包含：客戶經(jīng)理、營(yíng)銷策劃、文案創(chuàng)意、媒介合作、項(xiàng)目經(jīng)理這些基本角色。
網(wǎng)絡(luò)品牌推廣不是一種結(jié)果或者單獨(dú)的技術(shù)，它同“互聯(lián)網(wǎng)”、“電子商務(wù)”“云計(jì)算”一樣，是多種營(yíng)銷方式和技術(shù)手段的整合，比如：分析自身競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)、賣點(diǎn)/差異化提煉、建網(wǎng)站、做SEO優(yōu)化、文案撰寫(xiě)、精準(zhǔn)投放、線上線下聯(lián)動(dòng)、用戶反饋等等。
在信息獲取方式更迭的大潮下，網(wǎng)絡(luò)品牌推廣的重要性已不言而喻，希望有更多的物流企業(yè)盡早借助這一營(yíng)銷形式，在物流行業(yè)內(nèi)快速占領(lǐng)制高點(diǎn)，成為領(lǐng)導(dǎo)品牌。
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